Mit dem Ziel einer erfolgreichen Markenbildung in China benötigten Betula, Birko und Papillio chinesische Namen. Diese sollten den Verkauf der Produkte steigern, das Markenverlangen positiv beeinflussen und die Identifikation der Zielgruppe mit der Marke stärken. Drei neue chinesische Logos mussten zusätzlich erstellt werden um diese auf Produkten und Werbematerialien verwenden zu können.
Als Resultat der Namensfindung sind drei neue Markennamen entstanden, welche nicht nur phonetische Ähnlichkeit zu den Originalnamen besitzen, sondern inhaltlich auch die Kernwerte der Marken tragen. Zudem sind die Namen einfach für den Konsumenten zu merken. Zusätzlich entstanden Logos für die neuen Markennamen, angelehnt am Design des Originals, um eine globale Wiedererkennung zu gewährleisten. Nach Abschluss der regulären Vor-Registrierungsprüfung, befinden sich die Namen nun im Registrierungsprozess zur kommerziellen Nutzung in China.
MF Consulting hat bei der Namensfindung für Betula, Birko und Papillio auf den bewährten 5-Step-Plan für Branding und Naming zurückgegriffen, der auf Kategorien, Zielgruppen, Beeinflusser und sektorbezogene Einblicke aufbaut, die durch Marktforschung, Interviews und Zielgruppen-Brainstormings gewonnen werden. Regelmäßige Kontrollen auf Rechtsmäßigkeit reduzieren das Risiko von Registrierungsproblemen, während die Bedeutung und Vorteilhaftigkeit der vorgeschlagenen Namen auch in den drei verbreitetsten chinesischen Dialekten – Mandarin, Shanghai-Dialekt und Kantonesisch - überprüft werden.
Nach Auswahl der neuen chinesischen Markennamen mit Hilfe der präparierten „Feedback-Bögen“, leitete MF Consulting den vollständigen Markenregistrierungsprozess ein.

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