Übertragung des Markennamens ins Chinesische und Positionierung in Greater China. Das Projekt vereinte ausgiebige Recherche- und Testmodule, u.a. Gespräche mit Multiplikatoren wie Barbesitzern, Distributoren und‚ Marken-Botschaftern’. Fokusgruppen-Gespräche mit Zielgruppenvertretern in verschiedenen Städten Chinas lieferten Input für den Prozess der Namensfindung, der mit Hilfe von gezielter Recherche so wie Beratungen mit Künstlern und „Wortschöpfern“ vollendet wurde. Eine rechtliche Absicherung zur Nutzung des Namens wurde in den zeitlich streng kontrollierten Prozessablauf integriert. Die Markennamen-Übertragung ergab globale Presseresonanz.

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