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为成功树立在中国的品牌形象与进行产品销售，德国鞋业品牌 Betula, Birko 以及 Papillio 需要能让目标群体易于识别的中文名称，这个名称要能够促使消费者产生品牌联想而且支持其在中国的销售。除此之外，公司还需要设计三个新的用于产品和促销资料的中文商标。
最终产生的三个新的中文品牌名称不仅容易记忆，而且蕴含品牌价值并拥有与原品牌相似的发音。新品牌名称的商标与原品牌力争紧密附和以确保其国际识别性。由于进行了定期预注册查询，所选择名称现在已顺利处于为在中国进行贸易使用的注册过程中。
通过案头调研，访问以及目标群体头脑激荡等途径，德国飞睿咨询公司获得了分类、目标群体、影响者以及行业洞察力方面的信息。在此基础上，飞睿公司使用自己的品牌命名与品牌建立 5 步法为Betula, Birko 和 Papillio 创造新的中文品牌名称。定期的名称合法性检查降低了注册风险，同时，所建议名称的完整性经过了中国最主要的三种方言-普通话，上海话以及广东话的广泛检验。一旦客户从精心准备好的回馈单中挑选出所心仪的中文品牌名称，德国飞睿咨询公司即可以开始执行整个品牌注册流程。