大中国区的品牌命名及定位。包括品牌深入研究及名称测试，例如与对品牌有影响力的人物及品牌推广者进行广泛交流（如：与酒吧业从业者、品牌形象大使和销售商的交流）；与中国不同城市的目标客户举办座谈会为品牌起名，在起名过程中充分发挥创造力、艺术家的想象力和词汇的组合魅力。同时，品牌注册的合法性检查被紧密地与被严格控制的项目进程结合在一起 。

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